A busca pela combinação perfeita
Pesquisa aponta importância em oferecer interações tecnológicas e humanas 19/02/2019 12:05
» Marcio Rodrigues
As empresas têm focado seus esforços cada vez mais na transformação digital para oferecer a melhor experiência aos clientes e, consequentemente, obter melhores resultados. Porém, mesmo com o crescente investimento em novas tecnologias, o grande desafio das organizações é combinar interações tecnológicas e humanas no atendimento, afinal, há consumidores que ainda preferem a assistência humana em diversas situações. Segundo pesquisa sobre transformação digital, encomendada pela Avaya, junto à IDC, ao realizar ações como registrar uma reclamação, buscar auxílio, retornar um produto e solicitar um serviço, por exemplo, os clientes ainda preferem falar com um ser humano.

O estudo apontou ainda que os clientes alternam entre a preferência de falar com humanos ou com o atendimento automático. Ou seja, combinar as habilidades humanas - como criatividade e empatia - com a capacidade de processamento das máquinas, abre uma gama maior de possibilidades às empresas em oferecer a melhor e mais completa experiência possível aos clientes.

"As novas tecnologias, especialmente a Inteligência Artificial, podem ser grandes aliadas para reduzir custos e melhorar a experiência do consumidor, mas temos um desafio que é entender como aliar a expertise humana com a tecnologia para obter resultados cada vez mais satisfatórios. Dessa forma, é importante que as organizações estabeleçam uma estratégia multichannel e omnichannel, respeitando as necessidades, o contexto e desejos dos consumidores", apontou Marcio Rodrigues, presidente da Avaya no Brasil.

Nesse sentido, o estudo constatou ainda que mais de 1/3 das organizações encaram como um desafio a combinação de interações digitais e humanas. "Ainda, é importante que as companhias não só invistam em tecnologia, mas que também tenham ferramentas que - mesmo sem qualquer interação humana - passem confiança ao cliente. Afinal, sem essa segurança, não há adesão", conclui o executivo. A pesquisa foi realizada com 800 empresas de 15 países, incluindo o Brasil.

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